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        隨著仙俠、玄幻作品逐漸走紅,成為影視、小說、游戲等泛文化產業的寵兒,武俠作為中國特色的傳統文化,在多元化的市場沖擊下受到影響,而如何將武俠游戲做好,已成為近幾年中國游戲從業者需要面對的一大挑戰。因此,近日《決戰光明頂》的雙平臺公測,無疑再一次將蝸牛游戲打造“武俠全品類”的數字武俠戰略推到臺前。

        自主造血,成就蝸牛原創武俠之路

        眾所周知,手游市場高速增長催生IP改編熱潮,通過IP包裝帶來的吸量效果,成為大多數手游走紅市場的關鍵。對于IP的追捧,也加劇了對于IP資源的爭搶,作為武俠文化的代表,金庸、古龍的武俠作品早已被各大廠商瓜分殆盡。

        對于絕大多數產品而言,IP改編淪為了“洗用戶”的一種手段,同時,粉絲下載游戲的唯一理由仍然是“它是某作品授權的游戲”。IP粉絲無法成功轉化并反哺企業,加上這類手游壽命普遍較短,往往來不及沉淀品牌便已迅速衰退,成為IP改編熱潮中的一大通病,而對于武俠IP而言,這一點尤為嚴重。

        一方面一線武俠IP被快速消耗,另一方面隨著用戶口味的變化,文化市場逐漸向仙俠玄幻題材轉移,新興IP創作中卻鮮有實力正統武俠題材。這也導致除了蝸牛游戲、西山居等少數幾家具備原創實力的游戲廠商之外,鮮有原創武俠游戲。缺乏自主造血的通病,已成為制約武俠文化發展的重要因素。

        (從起點的熱度榜單上看得出,深受大眾喜愛的作品中,已經絕少正統武俠題材)

        因此,具備自主造血能力,實現原創武俠IP持續發展,無疑是破解“武俠困局”的核心思路,而一直堅持原創武俠的蝸牛游戲則成為個中翹楚。從端游時代開始,蝸牛游戲就堅持原創之路,打造有別于“戰法牧”體系的“真武俠”作品,《九陰真經》端游為蝸牛游戲奠定了“原創武俠”的品牌形象。

        在手游領域,蝸牛游戲基于自主IP,先后打造了《九陰》手游、《九陰真經3D》等多款武俠手游產品,有效擴展武俠內容的受眾群體。此次公測的《決戰光明頂》,則是以“熱血武俠團戰”為切入點,通過武俠游戲內容的差異化表現,吸引喜好團隊合作、強PK等互動元素的玩家群體,進一步擴張武俠題材的影響力。

        憑借蝸牛游戲的卓越原創實力,基于多元化的武俠內容創作,形成武俠品牌的聚集效應,吸引更多年輕人關注武俠作品,是實現武俠文化復興的絕佳策略。

        適應市場,武俠創新應“因時制宜”

        基于用戶群體在年齡構成、興趣愛好等多方面的動態變化,市場趨勢也隨之會產聯動。大眾用戶耳熟能詳的武俠作品大多成書于上個世紀50到70年代,因此對于70、80后群體而言頗有感情,而隨著看著仙俠玄幻成長起來的90、00后,時代的隔閡感便會體現到市場上。

        不過,相對于上述文化產品,游戲由于自身的特點,可以更靈活地適應市場。因此,我們能夠看到《九陰》手游“年輕化武俠品牌”的發行策略,也能看到在打造《九陰真經3D》的過程中,使用了更加靚麗、飄逸的輕功玩法,以及《決戰光明頂》強調玩家互動,基于PK的“爽快感”帶來的差異化市場定位。

        武俠游戲創新的核心在于隨市場需求變化而動,做到“因時制宜”,一方面基于符合當前用戶群體喜好的產品,持續推出優質武俠內容,另一方面堅持創新,引導用戶游戲體驗升級。事實上,蝸牛游戲在實現“數字武俠第一品牌”的目標上,一直遵循著這樣的思路。近期,主打沙盒武俠創新的《九陰真經2》榮膺金翎獎最受期待的網絡游戲,即有力證明了蝸牛游戲的武俠創新精神。

        持續創作更需自研實力做后盾

        縱觀當下游戲市場,雖然游戲數量不勝枚舉,然而始終圍繞幾種核心玩法展開,比如《我叫MT online》、《小冰冰傳奇》的玩法設計,至今仍被一些產品借鑒和改造。核心玩法稀缺的背后,是中國游戲原創實力的缺失。因此,具備卓越的自研實力,是中國游戲企業核心競爭力的關鍵。

        在魔幻MMO端游風靡國內的時期,不受“戰法牧”體系的影響,自主原創“虛實招架”體系,同時基于還原武俠世界真實體驗的設計,蝸牛游戲創造了《九陰真經》這樣一款“真武俠”游戲。手游領域,《九陰》、《九陰真經3D》除了延續“虛實招架”,在輕功、手游畫面上實現創新;新近公測的《決戰光明頂》則為更直接,采用了一反飄逸武俠風格的熱血團戰玩法;《九陽神功》的MOBA以及多平臺策略,還有《九陰真經2》大膽引入沙盒概念,諸多變化中,蝸牛游戲的創新決心一展無遺,若沒有堅實的研發實力做背書,這是萬不可能的。

        目前,蝸牛游戲已推出《九陰真經》、《九陽神功》兩大武俠品牌,布局端游、手游以及主機平臺等多個領域,在MMO、ARPG、團戰以及MOBA等玩法類型上均已實現突破??梢灶A見,隨著蝸牛游戲打造“武俠全品類”的持續實施,破解武俠文化的“困局”亦非難事,同時也將對武俠文化的再次復興提供有力支持。

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